Мы больше не хотим делать вид, что мир состоит только из безупречных ретушированных съёмок и идеальных аутфитов на светские мероприятия. Давайте честно: традиционный глянец устарел. Он слишком долго пытался продать нам недостижимый идеал, стерильные картинки и фальшивую безупречность. Но когда вокруг штормит, меньше всего хочется видеть искусственную идеальность. В ходе работы над главным номером года, я понял что мы выжали всё возможное из RUSSIAN. За лето аудитория лишь опустилась вниз, контент-план не получил ожидаемых охватов. Что уж говорить о тик токе, на котором с мая месяца видео собирают по 50 просмотров. Художники, фотографы, авторы и редакторы - абсолютно все делали осенний номер для RUSSIAN. Но мое непоколебимое желание идти вперед быстрее планируемого заставило в очень сжатые сроки переформировать абсолютно всё. Я решил, что ждать до выхода зимнего номера - слишком долго. (Особенно учитывая всю «огненность» материала, который мы собрали для ближайшего выпуска)

Переименовывая журнал в PERIODIC, мы принимаем новое правило: глянец без глянца. Для нас одинаково важны и финальная красивая обложка, и тот хаос, в котором она создавалась. Нам интересен не только идеальный кадр, но и блок «RAW» — с его усталостью команды, непоставленным светом, созвонами с бесконечными вопросами и мыслями, которые важно успеть записать в заметки в 3 часа ночи.
В моменте разработки нового ДНК издания, я нашел для нас одну очень символическую фразу: «we make both», что означает, что мы делаем оба варианта - идеальная картинка, и фото без ретуши, снятые на айфон. С нового номера в наших журналах появится целый блок, посвященный неидеальности и отсутствию гламурности. Блок «RAW» будет повествовать о мыслях команды, а так же передавать их через фотографии с бэкстейджа.

Слово Periodic для меня — это про ритм, про периодичность. Про то, что всё в жизни и культуре имеет свои циклы. Напряжение сменяется расслаблением, вдохновение — выгоранием, а старые формы уступают место новым.
В этом пространстве больше нет дистанции между редакцией и читателем. Мы создаём этот журнал о вас и о себе — реальных, неидеальных, живых.

Мы расширяем границы, меняем имя и открываем новый цикл. Спасибо, что всё еще остаетесь с нами.

-Шилкин Кирилл.